Algemene marktbeschrijving
Spanje is een populaire vakantiebestemming en is, na Frankrijk, de 2e meest bezochte vakantiebestemming ter wereld. Het aandeel van de toerisme sector bedroeg in 2019, 12,4% van het BBP en creëerde zo’ n 2,3 miljoen (deeltijd) arbeidsplaatsen. De toerisme sector is dan ook van groot economisch belang voor Spanje en het is niet voor niets dat het land een Ministerie van Industrie Handel en Toerisme kent. Veel regionale overheden zijn gericht op het vergroten van de kwaliteit van het toerisme en het stimuleren van publiek-private samenwerking op dit gebeid. Daarbij richt het Europese Next Generation fonds zich op de aansluiting van de toeristen sector op duurzame ontwikkelingsdoelen (SDG’s).
Gedurende de coronapandemie werd het toerisme sterk teruggedrongen door reisrestricties. Echter trok het toerisme in 2022 weer sterk aan. De toeristen aantallen stijgen dan ook weer richting pre-corona niveau met zeker 70 miljoen bezoekers in 2022 (t.o.v. 83 miljoen jaarlijkse bezoekers in 2019). De meest bezochte regio is Catalonië, die 25% van het totaal aantal toeristen aantrekt. Andere populaire bestemmingen zijn de Canarische eilanden, de Balearen (e.g. Mallorca, Menorca en Ibiza) Andalusië en Valencia.
De Nederlandse toerist begeeft zich al jaren in de top vijf van bezoekers aan Spanje. Verder zijn toeristen voornamelijk afkomstig uit het noorden van Europa: het Verenigd Koninkrijk, Duitsland en Frankrijk. Ook is er een aanzienlijk binnenlands toerisme. Dit houdt in dat Spanje niet alleen een favoriete vakantiebestemming is voor buitenlanders, maar ook voor de Spanjaarden zelf. Verder stijgt, sinds een paar jaar het toerisme afkomstig uit Azië en het Midden-Oosten sinds een paar jaar.
Het type toerisme in Spanje loopt zeer uiteen, zo doet Spanje het erg goed bij jongeren (kustplaatsen en Ibiza), maar trekt ook veel bezoekers vanwege haar cultureel erfgoed, de goede infrastructuur en de aanpassing aan digitale consumptiegewoonten van het toerisme. Daarnaast is Spanje ook een belangrijke bestemming voor zakelijk toerisme.
